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Mercedes-Benz "Y-Class"

Wie kommt eine Generation, die das Interesse am Besitz eines Fahrzeugs verloren hat, von A nach B? Früher noch Ausdruck von Freiheit und Status, ist heute nicht mehr das Auto, sondern das Smartphone der Dreh- und Angelpunkt einer ganzen Generation. Erlebnisse werden in Zeiten von Go-Pro und Co. inszeniert und erhalten über soziale Netzwerke mehr „Likes“ als ein Neuwagen vor der Haustür. Fernbusse, Uber und Carsharing bieten neuartige Mobilitätslösungen, die sich spontan und individuell nutzen lassen. Daher dreht sich alles um die Frage: Warum soll ich einen Wagen kaufen, wenn mir günstige Alternativen jederzeit eine flexible Fortbewegung ermöglichen? Ziel dieses Entwurfs ist es, einen Gestaltungsansatz der Marke Mercedes-Benz zu bieten, der die Generation-Y emotional bewegt und sie darüber hinaus durch ein nachhaltiges, technisches Konzept für den Besitz eines Fahrzeugs begeistert.
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