Jahres­ausstellung

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BMW VISION - JEWEL FOR TWO

In der Wahrnehmung von immer mehr Menschen entsprechen extrem voluminöse Limousinen mit meist einem Insassen nicht mehr dem Zeitgeist. Gesellschaftliche und demografische Entwicklungen, wie zum Beispiel Kinderlosigkeit und Urbanisierung, strenger werdende Abgasvorschriften und steigende Kraftstoffpreise resultieren in einer wachsenden Relevanz für Automobile der Kompaktklasse. Insbesondere Premiumhersteller stehen damit einer neuen strategischen Herausforderung gegenüber, denn andererseits steigt das Bedürfnis nach Premiumprodukten im Allgemeinen weiter an ("iPhone-Generation" und "Early Adopter"). An diesen Hintergrund anknüpfend erforscht BMW VISION JEWEL FOR TWO, wie ein Fahrzeug der Kompaktklasse und einem komfortablen Platzangebot für nur zwei Insassen dennoch ultimativ die Markenwerte der Premiummarke BMW und ‚Modern Luxury’ als solches verkörpern kann.
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